Le logo de la Société Générale est un signe moins géant. Ou, pour les plus artistiques, un horizon de ciel sanglant au dessus d’une terre noire. En tout cas, le message que ce graphique transmet aux clients de la banque devant leur agence, n’est certainement pas positif. Instinctivement, nous sommes très proche d’un sens interdit géant au dessus de la porte d’entrée.
Les cyniques diront bien sur que c’est exactement le genre de message que les banques veulent envoyer à leurs clients: indésirables. En tout état de cause, il est peu probable que ce soit l’intention qui a guidé cette dernière évolution du logo de la banque.
Alors, comment est-il possible qu’une identité visuelle puisse en arriver là? Tout simplement en ignorant l’implication sémiotique que représente le simple fait d’enlever les mots “Société” et “Générale” qui étaient avant de part et d’autre de la ligne blanche. Entre ces deux mots, la ligne est perçue comme un simple artifice graphique, de fait un sous-élément des mots. Mais lorsque les deux mots sont supprimés, alors cette ligne blanche devient le seul élément au premier plan du logo, et donc, l’élément qui va porter le plus de sens.
Il nous semble qu’il serait de bon augure soir de réintégrer les mots “Société Générale” dans le logo, ou bien de supprimer la ligne blanche.

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